丁香园全国最佳品牌传播（2022）

7月21-22日，第五届丁香园中国医院发展大会(CHDC)在杭州举办。作为医疗健康领域的连接者，丁香园邀请中国医健主管单位领导、各级医院、医学院校高层代表和专家学者，分享研究成果、实践经验和创新思路，推动医疗健康事业高质量发展。

本次大会还发布了《 2022 年度最佳品牌传播医疗机构报告》及榜单，玉溪市人民医院再次入榜“2022年度最佳品牌传播医疗机构优秀公立医院（地市级）50强”，党委副书记杨玲、宣传部主任雷素玲代表医院授奖。

据悉，最佳品牌传播医疗机构活动诞生于 2015 年，迄今举办了第七届，参与医疗机构数量近 1000 家，全程无人工干预，没有评审团，被誉为医疗品牌评选的「奥斯卡」和医院品牌风向标。具体而言，这个评选活动是基于全国医院在当下医疗行业热门互联网媒体形态中的活跃度、认可度、内容品质等多维度数据，综合得出指数型工具，用此量化评估医院品牌在互联网品牌传播层面的声量与表现。

近年来，随着互联网和大数据技术高速发展，医院品牌高质量发展也成为行业多方高度关注的热门话题。医疗健康行业品牌的核心价值、发展现状和未来趋势是什么？与会专家学者围绕公共卫生风险防控中健康传播、医疗机构的品牌建设、连锁化医疗集团的品牌运营与思考、学术视域下的传播新趋势、后疫情时代医院品牌打造等热点话题进行了讨论和分享。

玉溪市人民医院地处欠发达的西南地区，相较发达地区而言，在医院品牌运营、品牌系统规划等方面均缺乏经验。近年来，在院党委高度重视及全院各科室的共同努力下，医院品牌运营及传播取得一定成效，全院各科室品牌宣传意识逐年提高，年度投稿量超过1000余篇；互联网方面，2009年建设医院官方网站、2013年开设官方微博、2014年以来逐步开设微信公众号、订阅号、企业号、视频号，逐步构建了具备影响力的医院自媒体宣传平台矩阵，医院官方网站年度访问量约计100万余次，医院官方微信粉丝量（服务号、订阅号）截至目前达到57万余，官方微博粉丝量13万余。

传统纸媒方面，2006年1月，承载医院文化暨精神文明建设成果的第1张院报《医苑》顺利出刊，院报自创办以来，共计出刊204期，为适应时代所需，不断提升医院文化建设品质，2023年2月经院党委研究，决定停办院报改版院刊，院刊取名《医苑.镜观》，取自古语“以史为镜以铭其身，以人为镜以正其身，以事为镜以警其身，观镜者以镜观之而正其身”的寓意，院刊秉承与时俱进，守正创新的原则，以公立医院高质量发展方向为引领，紧紧围绕24字办院思路，更好地传承医院文化，彰显医院管理内涵。

下一步的工作中，医院将积极学习先进医院经验，聚焦医院重点、亮点工作，以行业专家科普视频和医患故事等公众关注度高的宣传维度为着力点，持续做好医院品牌运营及传播工作，为医院高质量发展贡献力量。